Trade marketing myymäläkohtaisella hallinnalla
Aktivoimme jaettuja kampanjoita apteekeissa, myymälöissä ja myyntiverkoissa rakenteella, joka yhdistää brändin, myyntipisteen ja loppukuluttajan. Jokaisella myymälällä on paikallinen hallinta toiminnastaan ja brändi säilyttää globaalin näkyvyyden, jäljitettävyyden ja päätöksentekokyvyn.
Monet kanavassa tehtävät toimet menettävät tehokkuutta, koska myyntipisteellä ei ole näkyvyyttä eikä todellista sitoutumista
Monissa kanavakampanjoissa brändi aktivoi kampanjan, mutta myymälällä on tuskin hallintaa, seurantaa tai motivaatiota sen suhteen, mitä tapahtuu sen omassa myyntipisteessä. Tämä heikentää paikallista sitoutumista, vaikeuttaa seurantaa, vähentää oppimista ja saa kampanjan menettämään osan kaupallisesta potentiaalistaan.
Vähän näkyvyyttä myymälää kohti
Brändi aktivoi kampanjan, mutta myyntipiste ei näe, mitä sen omassa toiminnassa tapahtuu.
Myyntipisteen vähäinen sitoutuminen
Ilman tietoa tai pääroolia myymälä ei muutu kampanjan todelliseksi moottoriksi.
Niukka paikallinen jäljitettävyys
On vaikea tietää, mitkä myymälät suoriutuvat parhaiten, mitkä jäävät jälkeen ja miksi.
Kampanjoita on vaikea optimoida kanavasta
Ilman dataa myyntipistettä kohti trade marketing -tiimi tekee päätöksiä sokkona.
Sama kampanja, paikallisella hallinnalla ja globaalilla näkemyksellä
TPH Marketing on kehittänyt trade marketing -ratkaisun, jossa jokainen myymälä on aktiivinen osa kampanjaa. Brändi säilyttää globaalin hallinnan kampanjasta ja jokaisella myyntipisteellä on oma alue paikallisen toimintansa seuraamiseen. Tämä mahdollistaa paremman sell out -työskentelyn, enemmän kanavan sitoutumista ja muuttaa kampanjan paljon toiminnallisemmaksi ja mitattavammaksi työkaluksi.
Paikallinen hallinta myymälää kohti
Jokaisella myyntipisteellä on oma alue toimintansa seuraamiseen ja aktiiviseen osallistumiseen kampanjaan.
Globaali dashboard brändille
Täydellinen kampanjan näkemys yhdellä alustalla, lukemalla verkon, myymälän ja mekaniikan mukaan.
Kampanjan täydellinen jäljitettävyys
Myymälän rekisteröitymisestä palkinnon luovutukseen jokainen vaihe kirjataan ja auditoidaan.
Näin yhdistämme brändin, myymälän ja loppukuluttajan
Brändi aktivoi kampanjan
Kampanja käynnistetään määritetylle myymäläverkolle: apteekit, kaupat, jakelijat tai kanava.
Jokainen myymälä rekisteröityy
Myyntipiste rekisteröityy ohjelmaan ja liitetään järjestelmään omalla identiteetillään.
Kuluttaja osallistuu liitettynä myyntipisteeseen
Jokainen osallistuminen liitetään myymälään, jossa osto tai aktivointi tapahtui.
Myymälä näkee mini dashboardinsa
Jokainen myyntipiste pääsee omaan alueeseensa apteekkansa, kauppansa tai verkostonsa paikallisen toiminnan kanssa.
Määritelty mekaniikka toteutetaan
Arvonta, voittava hetki, suora lahja tai muut kaupalliseen tavoitteeseen mukautetut dynamiikat.
TPH vahvistaa ja ottaa yhteyttä voittajaan
Vahvistus, petostentorjunta, viestintä palkitun kanssa ja operatiivisen toimituksen koordinointi.
Brändi pääsee globaaliin dashboardiin
Täydellinen suorituskyvyn lukeminen, vertailu myymälää kohti ja koko kampanjan jäljitettävyys.
Jokaisella myymälällä on oma hallinta-alueensa
Yksi tämän ratkaisun erottuvimmista elementeistä on, että jokaisella myymälällä on oma alue tai mini dashboard, jossa se voi nähdä myyntipisteeseen liittyvän toiminnan ja seurata kampanjaa paikallisesta näkökulmasta.
Nähdä osallistujansa
Luettelo niistä, jotka ovat osallistuneet kyseiseen myyntipisteeseen liittyvään kampanjaan.
Seurata paikallista toimintaa
Osallistumisten, palkintojen ja myymälän suorituskyvyn kehitys kampanjassa.
Kampanjan paikallinen näkyvyys
Mekaniikan tila, aktiiviset viestinnät ja myyntipisteessä saatavilla olevat materiaalit.
Osallistua aktiivisesti dynamiikkaan
Määritellyn mallin mukaan myymälä voi hallita tiettyjä toimia kampanjassa.
Vahvistaa kanavan sitoutumista
Konkreettinen työkalu, joka muuttaa myyntipisteen aktiiviseksi osaksi, ei pelkäksi tueksi.
Brändi ei menetä hallintaa: se saa sen
Kun jokaisella myymälällä on paikallinen näkyvyys, brändillä on globaali dashboard kampanjan täydellisen suorituskyvyn seuraamiseen, toiminnan vertailuun myymälöiden välillä, osallistumisen analysointiin ja päätösten tekemiseen paremmalla harkinnalla.
Globaali osallistumisnäkymä
Koko kampanjan aggregoitu lukeminen reaaliajassa, odottamatta sulkemista.
Myymäläkohtainen seuranta
Toiminnan ja suorituskyvyn yksityiskohdat piste pisteeltä koko verkossa.
Verkon mukaan vertailtu suorituskyky
Sijoitus, segmentit ja vertailut ymmärtääksesi, mikä toimii ja missä.
Selkeä KPI:iden lukeminen
Toimittavat indikaattorit trade marketingille, brändille ja kaupalliselle johdolle.
Mekaniikan, osallistumisen ja palkintojen jäljitettävyys
Jokainen ohjelman liike kirjataan ja on saatavilla auditointia varten.
Ohjelman hallinta yhdeltä alustalta
Sentra keskittää operaation, lukemisen ja päätöksenteon.
Ratkaisu ei rajoitu yhteen mekaniikkaan
Tätä arkkitehtuuria voidaan soveltaa eri kampanjamekaniikoihin kaupallisen tavoitteen ja kanavan sekä loppukuluttajan halutun käyttäytymisen mukaan. Se ei ole mekaniikka sinänsä: se on edistynyt tapa aktivoida kanavakampanjoita.
Arvonta myymälää kohti
Myyntipisteeseen liitetyt arvonnat palkintojen jakamiseksi jokaisessa paikassa osallistuvien kesken.
Voittava hetki
Välitön mekaniikka, joka palkitsee kampanjan tietyissä hetkissä myymäläkohtaisella lukemisella.
Suora lahja
Välitön toimitus ostosta tai osallistumisesta myyntipisteen jäljitettävyydellä.
Voittava koodi
Tuotteeseen tai kuittiin liitetyt ainutlaatuiset koodit keskitetyllä vahvistuksella ja paikallisella raportoinnilla.
Cashback
Täydellinen tai osittainen palautus, kun se sopii kampanjan rakenteeseen ja sell out -tavoitteeseen.
Kertymä tai hybridid dynamiikat
Yhdistetyt mekanikat, jotka palkitsevat toistuvan oston tai kuluttajan tiettyjä käyttäytymismalleja.
Muut Sentran kanssa yhteensopivat mekanikat
Arkkitehtuuri on joustava ja mukautuu liiketoimintaan parhaiten sopivaan kampanjaformaattiin.
Sama kampanja voi motivoida sekä kuluttajaa että myyntipistettä
Ratkaisu mahdollistaa loppukuluttajan palkitsemisen osallistumisesta tai ostoksesta ja voi myös sisältää kannustimia myymälälle tavoitteiden saavuttamisesta, volyymista, sitoutumisesta tai kampanjasuorituksesta. Tämä moninkertaistaa kampanjan aktivointikapasiteetin ja kohdistaa paremmin kaikki kanavan toimijat.
Palkinto loppukuluttajalle
Kannustin, joka on suunniteltu aktivoimaan kokeilu, osto, toistuvuus tai yhteys brändiin.
Myymälälle tavoiteperusteinen kannustin
Palkinto myyntipisteelle volyymista, sitoutumisesta, hankinnasta tai KPI:iden saavuttamisesta.
Kaksoistatodynamiikka: sell out ja paikallinen sitoutuminen
Sama kampanja työntää kuluttajaa ostamaan ja kanavaa edistämään kampanjaa.
Syntyi apteekissa, mutta menee paljon pidemmälle
Vaikka tämä ratkaisu sopii erityisen hyvin ympäristöihin kuten apteekit, sitä voidaan soveltaa myös myymälöihin, erikoistuneeseen vähittäiskauppaan, kaupallisiin verkostoihin, jakelijoihin ja mihin tahansa rakenteeseen, jossa on järkevää työskennellä kampanjan kanssa myymäläkohtaisella näkyvyydellä.
Apteekki
Jaettu aktivointi mini dashboardilla apteekille ja globaalilla dashboardilla laboratorialle tai brändille.
Erikoistunut vähittäiskauppa
Ketjut ja myymälät teknisellä tai korkean arvon tuotteella, joissa paikallinen seuranta on avainasemassa.
Lähimyymälät
Kapillaariverkot, joissa kauppiaan sitoutuminen tekee eron sell outissa.
Ketjut tai kaupalliset verkot
Rakenteet, joissa on monia myyntipisteitä, jotka tarvitsevat koordinointia, hallintaa ja vertailua.
Jakelijat
Ohjelmat jakeluverkon osallistamiseksi näkyvyydellä ja agenttikohtaisilla tavoitteilla.
Muut fyysiset kanavat sell out -fokuksella
Mikä tahansa rakenne, jossa on järkevää aktivoida kampanjoita myymäläkohtaisella näkyvyydellä.
Ratkaisu, joka on suunniteltu trade marketingille ja kaupalliselle suorituskyvylle
Tämä arkkitehtuuri mahdollistaa selkeiden trade marketing -tavoitteiden työstämisen yhdistämällä brändin myymälään ja antamalla enemmän toimintakykyä kanavalle.
Lisätä sell outia
Aktivoida myyntipisteen sitoutuminen
Vahvistaa verkkokampanjoita
Parantaa kampanjan paikallista näkyvyyttä
Palkita myymäläkohtainen suorituskyky
Lisätä loppukuluttajan osallistumista
Saada lisää jäljitettävyyttä ja hyödyllisiä tietoja
Kaikki hallinta lepää tälle valmistetulle alustalle
Sentra mahdollistaa tämän ratkaisun artikuloinnin turvallisuudella, jäljitettävyydellä ja reaaliaikaisella näkyvyydellä. Alusta yhdistää kuluttajan osallistumisen, myymäläkohtaisen logiikan, paikalliset mini dashboardit ja brändin globaalin dashboardin samassa kampanja-arkkitehtuurissa.
Mini dashboard myymälää kohti
Brändin globaali dashboard
Reaaliaikaiset osallistumistilat
Vahvistus ja petostentorjunta
Yhteensopivat kampanjamekanikat
Toimittava raportointi
Päästä päähän -jäljitettävyys
Oma QR-koodi jokaiselle myymälälle, mitattuna skannaus kerrallaan
Trade marketingissa painetut materiaalit jakautuvat satoihin myyntipisteisiin, ja on vaikea tietää, mikä toimii. qrw.es-palvelussa jokaisella julisteella, esitetelineellä tai pakkauksella on oma dynaaminen QR-koodinsa: näet, mitkä myymälät aktivoivat kampanjan, ja voit vaihtaa kohteen kesken kampanjan ilman uusintapainatusta.
Oma koodi jokaiselle myymälälle tai telineelle
Tunnista, mikä myymälä, ketju tai alue tuo kunkin osallistumisen.
Kampanjat muuttuvat ilman uusintapainatusta
Siirry rekisteröitymisestä arvontaan tai seuraavaan vaiheeseen samoilla hyllymateriaaleilla.
Raportit kauppaketjulle
Skannaukset myyntipisteittäin, päivittäin ja tunneittain tulosten esittelyyn jakelukanavalle.
Luotettavat luvut
Ei botteja eikä esikatseluja: vain oikeita ihmisiä, ja tiedot säilytetään EU:ssa.
qrw.es on integroitu Sentraan: skannaukset yhdistetään asiakkaisiin, kampanjoihin ja koodeihin, ja ne viedään kampanjan muiden raporttien mukana.
Tutustu qrw.es-palveluun- Espanja→/es/promo
- Portugali→/pt/promo
- Kampanja päättynyt→Seuraava kampanja
1 284
Skannaukset tänään
963
Yksilölliset kävijät
Skannaukset tunneittain
Datasta toimitukseen, todellisella hallinnalla
TPH Marketing ei rajoitu teknologian tarjoamiseen. Se hallitsee myös vahvistuksen, kampanjalogiikan, operatiivisen hallinnan ja yhteyden voittajiin, jotta brändi ja myymälä eivät kanna prosessin monimutkaisuutta.
Vahvistus
Jokaisen osallistumisen tarkistus määritellyillä kriteereillä ja integroiduilla petostentorjuntasäännöillä.
Osallistumisen hallinta
Seuranta siitä, kuka osallistuu, miten ja mistä myymälästä, täydellä auditoinnilla.
Mekaniikan seuranta
Kampanjan käyttäytymisen ja myyntipistekohtaisen suorituskyvyn live-monitorointi.
Yhteys voittajaan
Ammattimainen ja jäljitetty viestintä palkitun henkilön kanssa, ilman että brändin tarvitsee puuttua asiaan.
Toimituksen tai noutamisen koordinointi
Palkinnon logistiikka TPH:n hallinnassa kotiin tai itse myymälään toimitusvaihtoehdoilla.
Koko prosessin jäljitettävyys
Jokainen vaihe kirjataan, valmiina raportointiin, oikeudelliseen perusteluun ja kaupalliseen oppimiseen.
Ero kanavakampanjan aktivoinnin ja kanavan muuttamisen kampanjan aktiiviseksi osaksi välillä
Perinteisessä kampanjassa myyntipiste on yleensä tuki. Tässä ratkaisussa myymälä on aktiivinen osa kampanjajärjestelmää. Tämä parantaa sitoutumista, jäljitettävyyttä, paikallista lukemista ja motivointikykyä.
TPH Trade Marketing myymäläkohtaisella hallinnalla
- Paikallinen hallinta myymälää kohti
- Globaali dashboard brändille
- Paikalliset mini dashboardit
- Enemmän kanavan sitoutumista
- Enemmän jäljitettävyyttä
- Enemmän kaupallisen aktivoinnin kapasiteettia
- Enemmän prosessin hallintaa
Perinteinen kanavakampanja
- Vähemmän paikallista näkyvyyttä
- Vähemmän myymälän sitoutumista
- Enemmän läpinäkymättömyyttä toteutuksessa
- Vähemmän dataa myyntipistettä kohti
- Vähemmän optimointikapasiteettia
Ratkaisu, joka tuottaa arvoa brändille ja myymälälle
Brändille
Mitä brändisi saa tällä ratkaisulla
Enemmän hallintaa myymälää kohti
Enemmän kanavan sitoutumista
Enemmän sell out -kapasiteettia
Enemmän globaalia näkyvyyttä
Enemmän jäljitettävyyttä
Enemmän mekaniikoiden joustavuutta
Enemmän arvoa trade marketingille
Vahvempi ja erottuvampi toteutus
Myymälälle
Mitä myyntipiste saa, kun se on ohjelman aktiivinen osa
Enemmän näkyvyyttä kampanjaansa
Enemmän paikallista sitoutumista
Parempi seurantakapasiteetti
Oma kannustinmahdollisuus
Enemmän yhteyttä brändiin
Parempi kampanjakokemus myyntipisteessä
Jos haluat kanavan todella osallistuvan, anna sille näkyvyys, hallinta ja hyvin suunniteltu mekaniikka
Suunnittelemme trade marketing -ratkaisuja myymäläkohtaisella hallinnalla, jotta brändi saa jäljitettävyyttä ja myyntipiste sitoutumista, kaikki TPH Marketingin teknologialla ja operaatiolla.